Bereits jeder Fünfte Deutsche (19%) stellt private Informationen über sich online. In Blogs, Communities und auf privaten Homepages werden Fotos, Vorlieben, Kontakte und mehr preisgegeben. Der Mensch ist eben ein soziales Tier: Er sagt gerne was er tut und mag. 7% der Bundesbürger gestalten eigene Websites, 10% haben ein Profil in Online-Communities angelegt. Gerade die Communities sind hervorragend geeignet, sich untereinander zu vernetzen und auszutauschen. Singlebörsen werden von 2% aller Deutschen genutzt.

Webmonitor BITKOM

Herausgefunden hat diese Daten der Webmonitor von BITKOM. Besonders interessant ist das Alter der Veröffentlichenden: Besonders aktiv sind die 14- bis 29-Jährigen. In dieser Gruppe veröffentlicht jeder Zweite (50 Prozent) private Informationen im Internet. Mit steigendem Alter nimmt die Rate immer weiter ab. Bei den 45- bis 59-Jährigen liegt sie nur noch bei 10 Prozent, bei den Über-60-Jährigen bei 3 Prozent.

Kunden die auch online kaufen organisieren sich demnach zunehmend in Communities und präsentieren sich persönlich im Internet. Hier findet der Austausch statt, sicher über Hobbies, Kino, Musik aber auch über Produkte und Services die man vielleicht sogar online erworben hat. Für Unternehmen bedeutet das: Zeigen Sie Präsenz wo Ihre Kunden sind. Aber Vorsicht: Communities mögen es gar nicht unterwandert zu werden. Und: reichweitenstarke klassische Werbe-Kanäle können oftmals die heterogene Menge der viele privaten oder kleineren Homepages (das sogenannte Long Tail) nicht erreichen. Nun, hier kann man mit seiner Online-Marketing Strategie genau dort ansetzen, wo sich auch kleinere Webmaster Ihre Werbeplatzierungen organisieren: Z.B. bei Anbietern wie Google AdSense und Affiliate-Netzwerken.