Werbung kann schon ein kleines Kunstwerk sein: Beschreibend. Emotional. Imagebildend. Oder einfach schön gemacht. Da schaut man gern hin, nicht wahr?!

Und dann kommt das Mitmessen der eigenen Kunden und ihrer Daten. Und es passiert… vielleicht kennen Sie das? Die Klickrate (CTR) war nicht so brillant wie beim Wettbewerb, au weh! Der Manager schiebt es auf den Referenten, der Marketing Referent schiebt es auf die Agentur, die Agentur auf das Netzwerk / den Vermarkter, der Vermarkter womöglich noch weiter oder zurück zum Gestalter der Werbemittel. Und alle sind aufgeregt. Weil vor lauter Branding und Ästhetik dem Call to Action wenig Beachtung geschenkt wurde. Da kann diese (wenn auch englischsprachige) Sammlung ganz hilfreich sein.

Kurz: Sagen Sie den Menschen die Sie gern als Kunden hätten, warum er unbedingt klicken soll.

Und wenn Sie meinen, Online Werbung ohne ordentlichen Call to Action gab es nur in den 90ern… na dann schauen Sie mal auf Ihren Lieblings-Online-Magazinen für Finanzen die Flashfilmchen oben und rechts an… hier und da werden Sie sicher fündig.